Licensing:

Licensing is het onder licentie (laten) uitbrengen van producten van een bepaald merk door een andere fabrikant of verkooporganisatie. Licensing kan betrekking hebben op auteursrecht, maar ook op het basale recht om een product met een bepaalde naam of een bepaald merk op de markt te mogen brengen. Wanneer grote supermarktketens weer eens een actie hebben waarbij zij figuurtjes weggeven bij de boodschappen waar voetballers of tekenfilmfiguren op staan afgebeeld, doen zij dit onder licentie van de eigenaar van de instantie die hiervoor de rechten in handen heeft. Om dit te mogen doen zullen zij in de praktijk een vergoeding moeten betalen aan deze eigenaar of exploitant. Bij de verkoop van de tv-divisie van Philips werd met de nieuwe eigenaar afgesproken dat deze tv’s mocht blijven produceren en verkopen onder de merknaam Philips. Ook dat is een vorm van licensing.

Zoek de betekenis van een andere marketingterm